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Storia, curiosità, evoluzione, strategie comunicative, loghi e partnership di una delle imprese produttrici di dolci più famose al mondo: la Chupa Chups!
Chupa Chups es una empresa de confitería española productora de chupetines. Fundada en Barcelona en 1958, hoy es parte de la multinacional italiana Perfetti Van Melle.
A inicios de los años 50, Enric Bernat decidió construir una sociedad que llamó Products Bernat. Más tarde se convirtió en una fábrica productora de chupetines llamada Chupa Chups.
Estos productos fueron un éxito inmediato y después de la caída del régimen franquista se expandieron a nivel internacional. En los años 80 la empresa empezó a vender también en Europa y en Estados Unidos, para ampliarse después en los años 90 en Asia y Australia. Incluso llegó al espacio en 1995. Hasta el día de hoy la sociedad ha creado más de 100 recetas.
Otro factor por el cual este producto llegó a ser un ícono es el expositor colorado que solemos ver cerca de la caja, una inteligente estrategia de marketing del emprendedor español según el cual su producto debe ser visible a los ojos de los niños.
La marca también se ha abierto camino en el mercado de la belleza. Colaboró con la empresa de cosméticos Paglieri Sell System para la producción de un brillo de labios inspirado en los sabores de los Chupa Chups. Además, ha llegado al mundo de la ropa en colaboración con Tezenis y Zara.
Salvador Dalì y Chupa Chups
En 1958 a Enric Bernart, heredero de tres generaciones de pasteleros, se le ocurrió la idea de hacer un caramelo que permitiera a los niños no ensuciarse las manos, así nació el caramelo con un palo.
En 1969 Salvador Dalí fue el encargado de diseñar el nuevo logotipo. Empezó a garabatear en un papel, sentado en un bar, y dibujó lo que ahora es el famoso logo, lo colocó encima de la escritura y no al costado y sobre todo utilizó colores inspirados en la bandera española. Su forma es la de un balón de fútbol, de hecho en un principio su nombre original era “Gol“, pero en 1960 cambió y se decidió llamarlo Chupa Chups.
En 1995 Chupa Chups es la primera, y única, marca de caramelos en llegar al espacio y dar la vuelta a la tierra. Los astronautas rusos de la estación MIR echaban de menos su casa y sus familiares pero no los podíamos llevar con ellos. Sin embargo, también echaban mucho de menos algo sabroso, sano y fácil de comer.
Buddy Velastro, La Casa de Papel y los Juegos Olímpicos
En el 2017 Chupa Chups colaboró con el célebre pastelero Buddy Valastro, más conocido como el “Boss de las tartas”, el cual revisó los chupetes transformándolos en verdaderos y propios postres.
Recientemente la empresa lanzó una limited edition en ocasión de dos eventos: la salida de la nueva temporada de la serie española “La casa de papel” y los Juegos Olímpicos de Tokio, para los que se produjeron Chupa Chups inspirados en la cultura japonesa.
Una estrategia de marketing que la empresa ha realizado es un anuncio publicitario con el eslogan “Life Less serious”, donde Chupa Chups recreó escenarios más o menos cotidianos. La marioneta llamada Mr Chuck es la protagonista de esta campaña publicitaria.
Gli alunni di IV – Istituto Piamarta
